近日，茶颜悦色商标所有人湖南茶悦餐饮管理有限公司以不正当理由对茶颜观色所在的公司以及长沙的门店即广州洛旗餐饮管理有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、长沙天心区刘琼饮品店提起诉讼，共索赔278万元。
1月4日，长沙区天心区人民法院公开审理了此案，目前案件在进一步审理中。
事实上，茶颜悦色和茶颜观色的恩怨由来已久。
根据商标网显示，“茶颜悦色”商标最早由湖南茶悦餐饮管理有限公司于2013年10月8日注册。
而“茶颜观色”商标则由柴泽军于2004年09月22日申请 2008年3月14日获得注册，商标的有效期为2008年3月14日至2028年03月13日，标准使用“商品/服务”项目包括“茶馆、餐馆”等。
2018年，广州洛旗餐饮管理有限公司获得该商标的专用权，此后，洛旗公司陆续设立多家“茶颜观色”的奶茶店，并授权相关奶茶店使用“茶颜观色”商标。
2019年“茶颜观色”商标持有人广州洛旗餐饮管理有限公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由向长沙市岳麓区人民法院起诉。
案中，洛旗公司以“茶颜悦色”店铺期在门头、店内装饰、茶杯、包装等皆在形、音、义非常相似，构成商标侵权。
茶颜悦色表示，自2013年了，茶颜悦色早有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义存在明显差异，商标使用范围也不相同，此外“茶颜悦色”的注册商标是几经流转被洛旗公司获得。洛旗公司在明知“茶颜悦色”的品牌度，仍然在取得“茶颜观色”商标后，授权启用，存在傍名牌 蹭知名商标之嫌，且掀起商标侵权诉讼，存在主观恶意。
2020年04月 岳麓区人民法院作出判决“茶颜悦色”不构成商标侵权。
茶颜悦色的创始人坦称，由于创立之初缺乏版权和商标意识，一开始只注册少数类别，商标护城河的根基不牢靠才被山寨品牌反告。
日前，茶颜悦色公开标识，将维权死磕到底，起诉“茶颜观色”的不正当竞争行为。
