近日，B站主体公司上海幻电申请【小电视】图形商标被驳回，二审维持原判的结果备受关注。
此前，B站的图形商标备受人熟悉的是小电视。不过该图案与日本的Niconico十分相似。于是在一审的时候，北京知识产权法院宣判，哔哩哔哩提供的证据不能表明其申请的商标具有区分于引证商标的显著性，两者在元素构成、整体外观、视觉效果等方面相近，如果使用在同一领域，会产生误认，因此驳回了哔哩哔哩的诉讼请求。
国家知识产权局以诉争商标在复审服务上与引证商标（注册号11377288的另一小电视相关商标）构成使用在同一种或类似服务上的近似商标为由，决定驳回诉争商标在复审服务上的注册申请等。
上诉人幻电公司不服被诉决定，于法定期限内向北京知识产权法院提起行政诉讼，并补充提交了知名媒体有关幻电公司的新闻报道，诉争商标在幻电公司网站和哔哩哔哩网站视频界面的使用证据等多条证据。
原来，一家日本企业早在5年前就注册了小电视第11377288号商标，并被核准使用在第41类，提供娱乐，在线游戏，企划和制作电视文娱节目，图书馆等服务上，专用权期限至2024年4月27日。而B站于2017年8月31日申请的小电视第226167628号商标，指定使用在第41类，无线电文娱节目，流动图书馆，在计算机网络上提供在线游戏等服务上。
国家知识产权局以诉争商标在复审服务上与引证商标(注册号11377288的另一小电视相关商标)构成使用在同一种或类似服务上的近似商标为由，决定驳回诉争商标在复审服务上的注册申请等。
商标适用早注册原则，由此企业开展品牌经营前应考虑将商标列入尤为重要的地位，避免后期发展起来商标注册不来的尴尬，面临商标变更的风险。
